全网公仔都在卖萌,QQ却推出了一只硬核“惊悚萌”企鹅

天和棋牌网址 来源:天和棋牌网址 2020-10-08 12:53

似乎没有谁能够阻挡《毒液:致命守护者》的一骑绝尘。

在国内上映不到一周,这部反英雄主义的好莱坞大片就斩获超10亿票房,并助推其全球票房突破6.7亿美元,重回全球票房榜首。

作为仅次于北美的全球第二大票房市场,中国成为好莱坞大片的必争之地,这也是越来越多海外电影出现中国元素的原因:《毒液》里有不天和棋牌网址少关键剧情发生在唐人街,男主艾迪与超市女老板的对话中夹杂着熟悉的普通话,而与女友安妮在线聊天以及发求职信息,竟然用的是手机QQ,这无疑让与超级英雄用着同款社交软件的中国观众们分外惊喜,也间接说明QQ作为全球流行的社交平台的品牌形象越来越深入人心。

此次QQ作为美国哥伦比亚影业公司的全球植入合作伙伴以及联合推广战略合作伙伴,在电影联合营销上扮演了重要角色。据了解,美国哥伦比亚影业公司去年就与腾讯QQ展开了接触与沟通,最终双方确定在包括《毒液》在内三部蜘蛛侠宇宙系列电影中,都会有QQ与《毒液》内容的全球植入与联合营销。

作为QQ与蜘蛛侠宇宙的首次碰撞,QQVenom为电影联合营销贡献了哪些花式玩法?

QQ是怎么在电影中打广告的?

《毒液》中的艾迪布洛克并不是第一个使用QQ的好莱坞大片男主。

两年前在《独立日2:卷土重来》中,由锤弟利亚姆海姆斯沃斯饰演的男主Jake在太空执行任务,与女友竟然通过QQ实现了地月视频通话。后来受到信号干扰中断,系统还直接报出Thank you for using QQ,不仅让中国观众会心一笑,也通过巧妙植入安利了QQ强大的即时通讯功能。

而在《环太平洋2》中,流浪者与怪兽在东京大战,城市里赫然出现QQ企鹅的全息投影,堪称是植入中的经典案例。一方面植入发生在电影最紧张刺激的高潮,观众的注意力高度集中;另一方面电影设定在2035年的近未来,因此全息投影的方式将QQ企鹅植入在写字楼上,既在情理之中又显得科技感十足。

不难看出,虽然QQ与海外电影合作了诸多案例,但无论是背景植入还是剧情式植入都显得比较自然,没有强行干扰到影片的叙事节奏。这是因为出色的品牌与娱乐内容的跨界合作,前提是内容足够优质吸引人,天和棋牌网址而非充斥着突兀广告与强行植入。截至目前,QQ植入的好莱坞大片在中国共计斩获超过55亿票房,也说明QQ选择电影合作的眼光不俗。

从最酷联名公仔到AR创意营销

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